Alcol e consapevolezza: Diageo ed Esselunga portano la responsabilità tra gli scaffali

Presentata a Roma la campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”. Dal 27 aprile l’iniziativa coinvolgerà 182 punti vendita e i Bar Atlantic, puntando su informazione digitale e formazione sul campo.

ROMA – Non è solo uno slogan, ma un invito a cambiare prospettiva. “Se scegli di bere, bevi responsabilmente” è il cuore della nuova campagna di sensibilizzazione firmata da Diageo ed Esselunga, presentata oggi nell’ambito della proposta di legge per l’istituzione della Giornata del Consumo consapevole dei prodotti di qualità.

L’iniziativa, che gode del supporto istituzionale dell’On. Alberto Luigi Gusmeroli (Presidente della Commissione Attività Produttive alla Camera), mira a trasformare il momento dell’acquisto in un’occasione di educazione civica e alimentare.

Oltre i pregiudizi: il ruolo di DrinkIQ

Il pilastro della campagna è la piattaforma DrinkIQ, uno strumento digitale che offre test interattivi e contenuti validati per smontare i falsi miti sul consumo di alcol. Uno su tutti? L’idea che un bicchiere di vino sia “meno alcolico” di un cocktail: la campagna spiega chiaramente che unità standard di vino, birra e spirits contengono, di fatto, la stessa quantità di alcol.

I numeri e le tappe del progetto

L’attività non resterà confinata ai canali social, ma entrerà nel quotidiano di migliaia di consumatori:

• Copertura: 182 negozi Esselunga distribuiti in 7 regioni.

• Durata: Dal 27 aprile al 30 giugno 2026.

• Coinvolgimento: Anche i Bar Atlantic del Gruppo saranno parte attiva del progetto.

• L’evento: Il 10 giugno è prevista una giornata speciale in punti vendita selezionati, dove personale formato guiderà i clienti attraverso il questionario DrinkIQ (accessibile tramite QR Code) per valutare le proprie abitudini di consumo in modo anonimo e consapevole.

“Promuovere una cultura del consumo responsabile è una nostra priorità. Crediamo che solo attraverso la collaborazione tra industria, grande distribuzione e istituzioni si possa generare un cambiamento reale”, ha dichiarato Paolo Tedeschi, Direttore Vendite Off Trade di Diageo Italia.

Sulla stessa linea Laura Bacchiega, Responsabile Sviluppo Progetti Commerciali di Esselunga:

“Questa collaborazione si inserisce nella nostra strategia di sostenibilità. Portare questi strumenti nei nostri negozi significa offrire ai clienti i mezzi per fare scelte informate e promuovere stili di vita corretti”.

Un impegno istituzionale

La campagna si inserisce in un contesto più ampio che vede la politica italiana attenta alla valorizzazione della qualità e della moderazione. La proposta di legge dell’On. Gusmeroli punta infatti a sancire una cultura del “bere bene e informato”, tipica dello stile di vita mediterraneo, dove la socialità non deve mai prescindere dalla responsabilità.

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